تاثیر برچسب گذاری زیست محیطی بر رفتار خرید سبز با نقش میانجی نگرانی و نگرش زیست محیطی و نقش تعدیل گر ارزش های دینی

محققان بیش از یک سوم آسیب های زیست محیطی را ناشی از مصرف می دانند، از همین رو محیط زیست به شدت تحت تاثیر انتخاب های مصرف کنندگان قرار دارد. بدیهی است اگر رشد مصرف غیر محیط دوست ادامه یابد، روند تخریب محیط زیست می تواند وخیم تر از وضع فعلی شود. در این راستا، قوانین و الزامات متعددی در کشورهای مختلف به منظور کاهش اثرات مخرب تولید و مصرف وضع شده و طیف گسترده ای از راهکارها به اجرا درآمده است. برچسب زیست محیطی به عنوان یکی از ابزارهای مهم بازاریابی سبز و تاثیرگذار در رفتار خرید مصرف کننده، با انتقال پیام و اطلاعات زیست محیطی محصول از تولیدکننده به مشتریان، آنان را قادر می سازد که تصمیماتی با در نظرگرفتن سلامت انسان و محیط زیست اتخاذ کنند. نسل جوان به ندرت در پژوهش های پیشین مورد بررسی قرارگرفته اند. بر این اساس مطالعه حاضر، اثرات برچسب زیست محیطی را با در نظر گرفتن نقش متغیرهای میانجی نگرانی و نگرش های زیست محیطی و نقش تعدیل گر ارزش های دینی بر رفتار خرید سبز مصرف کنندگان جوان می سنجد. پژوهش حاضر با هدف کاربردی، رویکرد کمی و به شکل توصیفی-پیمایشی انجام گرفته است. داده های مورد نیاز پژوهش به اتکای پرسشنامه استاندارد، با روش نمونه گیری در دسترس از میان ۳۴۲ دانشجوی در حال تحصیل دانشگاه کردستان گردآوری و با روش مدلسازی معادلات ساختاری در نرم افزار اسمارت پی.ال.اس مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفته اند. یافته های پژوهش حاکی از آنند که برچسب گذاری سبز به واسطه تاثیرگذاری بر نگرش و نگرانی زیست محیطی مصرف کننده رفتار سبز را تحت تاثیر قرار میدهد. اما شواهدی در راستای تاثیر تعدیلگر ارزش های دینی بر رفتار خرید سبز مصرف کنندگان جوان یافت نشد.

کلیدواژه ها:

برچسب زیست محیطی ، نگرانی زیست محیطی ، نگرش زیست محیطی ، رفتار خرید سبز ، ارزش های دینی