تحلیل و اعتبار سنجی مدل جامع تغییر رفتار خرید مصرف کننده از آفلاین به آنلاین در گروه کالاهای تندمصرف

حجم خرید آنلاین در مقایسه با خرید آفلاین و سرعت تغییر رفتار خرید مصرف کننده از آنلاین به آفلاین در ایران بسیار کمتر از میانگین جهانی است و این موضوع در گروه کالاهای تند مصرف نیز بسیار مشهودتر است بنابراین در پژوهش حاضر به تحلیل و اعتبارسنجی مدل جامع تغییر رفتار خرید مصرف کننده از آفلاین به آنلاین در گروه کالاهای تندمصرف که برگرفته از پژوهشی آمیخته و پیمایشی بوده است پرداخته شده و روابط بین شاخص ها و مولفه های موجود در مدل و نتایج به دست آمده از آن بررسی و تحلیل گردیده است. این پژوهش از نظر هدف تبیینی و از نظر نتیجه کاربردی توسعه ای است و در زمره پژوهش های کمی دسته بندی می شود نتایج پژوهش نشان داد مدل مذکور و روابط مولفه های آن با استفاده از آزمون مدل معادلات ساختاری مورد آزمون قرار گرفته است و ۹ مسیر (فرضیه) از ۱۲ مسیر (فرضیه) تایید شدند و بنابراین مدل تایید می گردد. طبق مدل استراتژی های بازاریابی فروشگاه آنلاین، عوامل رفتاری مصرف کننده و کانال های ارتباطی بازاریابی و تبلیغات عوامل، علی) ساختار تصمیم گیری مصرف کننده عامل زمینه ای و عوامل کالاهای تندمصرف (عامل مداخله گر) را تحت تاثیر قرار داده و از این طریق بر پذیرش فناوری و تجارت الکترونیک و نوگرایی مصرف کننده (راهبردها) موثر هستند. همچنین پذیرش فناوری و تجارت الکترونیک و نوگرایی مصرف کننده نقش مهمی در پیامدهای رفتار خرید آنلاین دارند.

کلیدواژه ها:

رفتار خرید مصرف کننده آفلاین ، رفتار خرید مصرف کننده آنلاین ، تجارت الکترونیک ، کالاهای تندمصرف