تاثیر تبلیغات بازار محصول بر خطر سقوط قیمت سهام با تاکید بر نقش کارایی سرمایه گذاری

با افزایش شکاف اطلاعاتی میان مدیران و سرمایه گذاران، اهمیت مخارج تبلیغات در بازار محصول بیشتر نمایان می شود، زیرا این هزینه ها می توانند تاثیرات متضادی بر فعالیت های عملیاتی شرکت و نوسانات قیمت سهام داشته باشند. بر همین اساس، پژوهش حاضر به بررسی اثر مخارج تبلیغات بازار محصول بر ریسک سقوط قیمت سهام، با تمرکز ویژه بر نقش کارایی سرمایه گذاری، در میان شرکت های پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران می پردازد. برای این منظور، ۱۳۰ شرکت در بازه زمانی ۱۳۹۸ تا ۱۴۰۳ مورد بررسی قرار گرفتند. این تحقیق از نظر هدف، کاربردی و از نظر روش شناسی، مبتنی بر داده های پس رویدادی است و جهت آزمون فرضیه ها از الگوی داده های ترکیبی استفاده شده است. تجزیه وتحلیل داده ها نیز با بهره گیری از نرم افزار Eviews انجام شده است. بر اساس یافته های پژوهش، بین مخارج تبلیغات بازار محصول و ریسک سقوط قیمت سهام رابطه ای مثبت و معنادار وجود دارد؛ به این معنا که افزایش هزینه های تبلیغاتی می تواند منجر به نوسانات شدیدتر در قیمت سهام شده و احتمال سقوط قیمت را افزایش دهد. افزون بر این، نتایج نشان داد که کارایی سرمایه گذاری قادر است این رابطه را تحت تاثیر قرار دهد. به بیان دیگر، هنگامی که شرکت ها از سرمایه گذاری کاراتر برخوردارند، شدت اثر مثبت مخارج تبلیغات بر ریسک سقوط قیمت سهام کاهش می یابد و این کارایی نقش تعدیل کننده ای در این ارتباط ایفا می کند.

کلیدواژه ها:

تبلیغات بازار محصول ، خطر سقوط قیمت سهام ، کارایی سرمایه گذاری