تحلیل فرآیند نقش آفرینی صنایع دستی بر توسعه گردشگری پایدار مطالعه موردی: بازارهای امام رضا و ملامجدالدین شهر ساری

پژوهش حاضر با هدف بررسی نقش صنایع دستی در توسعه گردشگری پایدار شهر ساری انجام شده است. پژوهش حاضر از لحاظ هدف، از نوع کاربردی، از لحاظ نوع روش، توصیفی و همبستگی می باشد. جامعه آماری این پژوهش شامل کلیه مشتریان دو بازار امام رضا و ملامجدالدین ساری می­باشند. که از شیوه نمونه گیری هدفمند به طور تصادفی در سه زمان اول، وسط و آخر هفته مشخص شده جهت انتخاب نمونه آماری و تکمیل پرسش­نامه از ۵۵۰ نفر استفاده شد، داده­ها با نرم افزار SPSS تحلیل شد. یافته­های این پژوهش نشان می­دهد که هر شش مولفه­ی نقش صنایع دستی رابطه مستقیم و معناداری را با توسعه گردشگری پایدار شهر ساری داشتند. اما سه مولفه­ی متغیر مستقل ­(کیفیت و ظرافت تولیدات صنایع دستی، ارتباط با فرهنگ و هویت محلی، تنوع و اصالت محصولات) توانستند که ۵۲ درصد از واریانس متغیر وابسته تحقیق را تحلیل و تبیین نمایند. کیفیت و ظرافت تولیدات صنایع دستی، تجسم بیرونی و ملموس سرمایه فرهنگی است که در این پژوهش بیشترین تاثیر مستقیم را بر توسعه گردشگری شهری پایدار داشته است. دومین مولفه اثرگذار، مولفه ارتباط صنایع دستی با فرهنگ و هویت محلی، بازتابی از سرمایه فرهنگی نهادی و تجسم تفکر فرهنگی است که پیشنهاد می­گردد که بر اساس آموزش، انتقال دانش و حفظ ارزش های فرهنگی شکل گیرد. در آزمون تحلیل مسیر نتیجه بدیعی که مشخص شد این هست که مولفه دوم نزدیک به مولفه اول تاثیر­گذاری­اش را با جمع ضرایب مستقیم و غیرمستقیم نشان داد.

کلیدواژه ها:

صنایع دستی و سنتی ، توسعه گردشگری پایدار ، شهرساری