تحلیل ساختاری شاخص های موثر بر برندیابی شهری در جذب گردشگران بین المللی با استفاده از تکنیک micmac(موردمطالعه: محله های علم و صنعت و نارمک، تهران)

پژوهش حاضر باهدف تحلیل ساختاری شاخص های موثر بر برندیابی شهری در ارتقای گردشگری بین المللی انجام شد. جامعه پژوهش شامل ۲۰ نفر از خبرگان حوزه های گردشگری، مدیریت شهری و بازاریابی شهری بود که به صورت هدفمند انتخاب شدند. داده ها با استفاده از پرسش نامه مبتنی بر طیف لیکرت گردآوری و با بهره گیری از تکنیک میک مک تحلیل گردید؛ در این فرایند روابط مستقیم و غیرمستقیم میان ۱۹ شاخص موردبررسی قرار گرفت. برای غنای تحلیل فضایی، دو محله نارمک (باهویت تاریخی - سنتی) و علم و صنعت (با کارکرد علمی - نوآورانه) به عنوان نمونه های موردی انتخاب شدند. یافته ها نشان می دهد که متغیرهای اهرمی مانند انسجام مدیریت نهادی، رونق اقتصاد خلاق و کمپین های تبلیغاتی بیشترین پتانسیل را در ایجاد تغییرات موثر در سیستم برندیابی شهری دارند؛ نتایج پژوهش می تواند مبنایی برای سیاست گذاری هدفمند در ارتقای جایگاه برند شهری و افزایش جذابیت گردشگری بین المللی فراهم سازد.

کلیدواژه ها:

برندیابی شهری ، گردشگری بین المللی ، میک مک ، شاخص های ساختاری