طراحی مدل ترکیبی مبتنی بر شبیه سازی برای پیش بینی توسعه گردشگری خرید در مناطق آزاد تجاری و صنعتی ایران با تاکید بر بازاریابی فیجیتال

پژوهش حاضر با هدف ارائه مدلی نوآورانه و آینده نگر برای تبیین و پیش بینی نقش بازاریابی فیجیتال در توسعه گردشگری خرید در مناطق آزاد ایران انجام شد. روش پژوهش حاضر آمیخته (کیفی و کمی)، کاربردی و از نوع توصیفی - تحلیلی بود. در بخش کیفی، محورهای اصلی و فرعی توسعه گردشگری خرید از طریق مصاحبه نیمه ساختاریافته با ۲۱ نفر از استادان دانشگاه، مدیران و کارشناسان مناطق آزاد و به روش گلوله برفی گردآوری و با تحلیل مضمون بررسی شد. در بخش کمی، پرسشنامه بین ۳۵ نفر از خبرگان به روش قضاوتی توزیع گردید. عوامل شناسایی شده با دلفی فازی اولویت بندی، سناریوها با طراحی آزمایش تاگوچی تدوین و در نهایت سناریوی مطلوب با مدل سازی پویایی سیستم و عامل بنیان شبیه سازی شد. نتایج شبیه سازی نشان داد که با اعمال سناریوی مطلوب، میزان توسعه گردشگری خرید در مناطق آزاد ایران تا ۸۶ درصد افزایش خواهد یافت.

کلیدواژه ها:

گردشگری خرید ، فیجیتال مارکتینگ ، شبیه سازی ، مدلسازی ، مناطق آزاد تجاری و صنعتی ایران