تخمین تابع حاشیه بازاریابی انگور ارومیه

با گذار از کشاورزی سنتی به مرحله نوین و همچنین با افزایش سهم محصولات کشاورزی عرضه شده به بازار مصرف از کل محصولات تولیدی،وبا فاصله گرفتن مراکز مصرف از نواحی تولید موضوع بازاریابی محصولات کشاورزی اهمیت فرآینده ای یافته است.هدف این پژوهش تعیین عوامل موثر برحاشیه بازاریابی است که با استفاده الگوی اضافه بها مورد بررسی قرار گرفته است.اطلاعات و داده های این تحقیق با استفاده از تکمیل پرسشنامه های حضوری از تعداد 60 تولید کننده ،خریدار کیلویی،20 عمده فروش،20خرد فروش و به طور قطعی طی سال 1390 بدست آمده است و نتایج نشان میدهد که حاشیه بازاریابی انگور در شهرستان ارومیه با قیمت آن در سطح خرده فروشی و هزینه های بازاریابی رابطه مستقیم و معنی داری دارد.به طوری که 1 واحد افزایش در قیمت خرده فروشی حاشیه بازاریابی را به مقدار 713/0واحد افزایش می دهد و همچنین یک واحد واحد افزایش در شهزینه های بازاریابی منجر به افزایش 269/0واحدی حاشیه بازاریابی می شود

کلیدواژه ها:

بازاریابی ، حاشیه بازاریابی ، الگوی اضافه بها