تبلیغات رسانه ای و تاثیر آن بر رونق و توسعه صنعت گردشگری (مطالعه موردی: گردشگران شهر تهران)

زمینه و هدف: توسعه صنعت گردشگری و توریستی در جهان به عنوان یکی از عوامل موثر و کارآمد در رونق و شکوفایی اقتصادی - فرهنگی یک کشور تلقی می گردد که همواره می بایست توجه خاصی به آن مبذول و معمول داشت. چنانچه از پایه های استوار توسعه چنین صنعتی، از یکسو می توان به ایجاد اشتغال در این زمینه و از سوی دیگر، به رونق ارتباطات فرهنگی و به تبع آن، ترویج فرهنگی ایرانی در اقصی نقاط جهان اشاره نمود. لذا نقش متغیر مداخله گر تبلیغات رسانه ای در توسعه صنعت گردشگری و توریستی موضوعی است که مورد غفلت واقع شده و این پژوهش به دنبال پر کردن این خلا پژوهشی بوده است. روش: پژوهش حاضر با ملحوظ داشتن واحد تحلیل «فرد» به دنبال واکاوی تاثیر تبلیغات رسانه ای بر رونق و توسعه صنعت گردشگری بوده است. نوع پژوهش حاضر از حیث موضوعی، توصیفی - همبستگی و از حیث روش نیز پیمایش بوده که با ابزار گردآوری اطلاعات به صورت پرسشنامه و با تعداد ۴۰۰ نفر از گردشگران داخلی و خارجی شهر تهران در دو منطقه تفریحی دربند و درکه، در پی تحقق اهداف مزبور بوده است.یافته ها: نتایج و یافته های این تحقیق که از طریق نرم افزارهای Spss و Amos به دست آمد، دال بر این بوده است که در رابطه با آزمون فرضیه های تحقیق مبنی بر رابطه معنی دار میان متغیرهای سه گانه مستقل (تنوع اقلیمی، هزینه اقامتی و امکانات اقامتی) و متغیر وابسته توسعه صنعت گردشگری و توریستی، تایید فرض تحقیق (H۱) را در همه فرضیه ها شاهد بوده ایم؛ بدین معنا که بین متغیرهای تنوع اقلیمی، هزینه اقامتی و امکانات اقامتی با متغیر وابسته توسعه صنعت گردشگری و توریستی نوعی رابطه معنادار به ترتیب با ضرایب آماری ۰.۹۱۴، ۰.۶۷۴- و ۰.۸۸۴ دیده شده است. همچنین نتایج نشان داد که نقش متغیر میانجی تبلیغات رسانه ای در شکل گیری رابطه میان متغیرهای محرک های انتظارات مشتریان و توسعه صنعت گردشگری و توریستی معنادار بوده است. نتیجه گیری: با استناد به یافته های نهایی این پژوهش، می توان گفت که عوامل و کارفرمایان بخش های دولتی و خصوصی بهتر است در مواجهه بهتر و موفق تر با توسعه صنعت گردشگری و توریستی به متغیرهای سه گانه تنوع اقلیمی، هزینه اقامتی و امکانات اقامتی و همچنین تبلیغات رسانه ای توجه لازم داشته باشند.

کلیدواژه ها:

صنعت گردشگری و توریستی ، تبلیغات رسانه ای ، تنوع اقلیمی ، هزینه اقامتی ، امکانات اقامتی ، تهران