نقش واسطه ای چشم و هم چشمی و مصرف منزلت گرا در تاثیر مادی گرایی مصرف کننده بر قصد خرید محصولات اپل

این مطالعه با هدف بررسی نقش واسطه ای چشم و هم چشمی و مصرف منزلت گرا در تاثیر مادی گرایی مصرف کننده بر قصد خرید محصولات اپل انجام شد. روش پژوهش با توجه به هدف آن، کاربردی و از حیث شیوه اجرا، کمی و از نظر ماهیت و روش، توصیفی- همبستگی می باشد. جامعه آماری تحقیق کلیه مصرف کنندگان بالای ۱۸ سال برند اپل در شهر یزد می بود. نمونه آماری از بین افراد مذکور به روش نمونه گیری در دسترس انتخاب شد. جهت گردآوری داده های پژوهش از پرسشنامه استاندارد بر اساس طیف ۵ درجه ای لیکرت استفاده شد. روایی محتوایی ابزار توسط متخصصین و خبرگان تایید و برای سنجش پایایی ابزار، روش آلفای کرونباخ و پایایی ترکیبی مورد استفاده قرار گرفته است. با توزیع پرسشنامه، روایی ابزار با سه روش روایی سازه (مدل بیرونی)، روایی همگرا (AVE) و روایی واگرا سنجیده شده است. مقدار AVE برای تمامی متغیرهای باید بزرگ تر از ۵/۰ باشد. برای تجزیه وتحلیل داده ها از نرم افزارSPSS و PLS استفاده شد. یافته های پژوهش نشان می دهد که مادی گرایی مصرف کننده بر قصدخرید مصرف کنندگان برند اپل به صورت مستقیم تاثیر مثبت و معنی دار ندارد. اما نقش میانجی مصرف منزلت گرا و چشم و هم چشمی در رابطه بین مادی گرایی و قصد خرید مورد تایید قرار گرفت.

کلیدواژه ها:

چشم و هم چشمی ، مصرف منزلت گرا ، مادی گرایی مصرف کننده ، قصد خرید