بررسی رابطه مدیریت تبلیغات برند و تجارت الکترونیک در دنیای مدرن

از صنعت تبلیغات به عنوان یکی از کارآمدترین ابزارهای معرفی و شناساندن خدمات و محصولات هر شرکت یاد می شود که تحقق این اصل مهم به کار علمی، کارشناسانه و تخصصی نیاز دارد. در برندسازی نیز باید به تناسب بازار هدف و نوع فعالیت تبلیغ مناسب و در خور آن انجام شود. در دنیای صنعتی و تکنولوژیکی امروزی خیلی از کمپانی ها معتقد هستند فعالیت و تمرکز بر روی برندسازی اهمیت بیشتری نسبت به فعالیت بر روی تولید محصول دارد. برندسازی، فعالیتی است که در آن تصویری از برند در قلب و ذهن مشتری ایجاد می شود. در فرآیند برندسازی سعی بر آن است که بر ادراک افراد تاثیر گذاشته و با استفاده از نام، نماد و یا لوگو هویت برند را در خاطره ها تثبیت کنند. متاسفانه آن چه که در این حوزه توسط شرکت ها در ایران صورت می پذیرد تنها براساس تصور از برند به صورت یک نام تجاری می باشد و تنها راهکار را تبلیغات صرف می پندارند. با توجه به این نکته که بخش اعظم تجارت الکترونیک در فضای آنلاین انجام می شود، بازاریابی دیجیتال در این کسب وکارها از اهمیت بالایی برخوردار است. پژوهش حاضر با هدفی کاربردی و روشی توصیفی- تحلیلی به دنبال آن است تا ارزش و مفهوم تبلیغات برند و نحوه برندسازی را شرح دهد و ارتباط آن با تجارت و بازاریابی الکترونیک را بیان کند.

کلیدواژه ها:

مدیریت ، تبلیغات ، برند ، تجارت الکترونیک ، دنیای مدرن.