عوامل فرهنگی و اجتماعی موثر بر میزان مرجعیت سلبریتی ها (مورد مطالعه: جوانان شهر شیراز)

بررسی گروه های مرجع به عنوان افراد و گروه هایی که مبنای مقایسه و ارزیابی رفتار و نگرش کنش گران اجتماعی قرار می گیرند، از نیمه ی اول سده بیستم در علوم اجتماعی به ویژه جامعه شناسی و روانشناسی اجتماعی مورد توجه قرار گرفته است. این افراد و گروه ها در جهت گیری های فکری و رفتار افراد، تاثیر تعیین کننده ای دارند و به ویژه برای جوانان و نوجوانانی که دوران حساس جامعه پذیری را طی می کنند؛ مهم تر وتعیین کننده تر هستند. بنابر این، در این تحقیق هدف بررسی عوامل فرهنگی و اجتماعی موثر بر میزان مرجعیت سلیبریتی ها است. جامعه آماری این پژوهش شامل جوانان شهر شیراز است و با استفاده از روش نمونه گیری خوشه ای چند مرحله ای متناسب تعداد ۶۲۳ نفر نمونه انتخاب شد. جهت بررسی روایی از تحلیل عاملی و برای پایایی از روش اعتبار سازه استفاده شد. نتایج نشان داد که متغیر پایگاه اقتصادی –اجتماعی (۴۵/۰) ، باور به نظام ارزشی (۳۷/۰-)، سرمایه اجتماعی (۲۹/۰-) دینداری (۴۶/۰-)، و سرمایه فرهنگی (۴۶/۰-) با میزان مرجعیت سلیبریتی ها ارتباط دارد.تحلیل رگرسیون نیز نشان داد که ۲۹ درصد از تغییرات متغیر میزان مرجعیت سلیبریتی ها به وسیله متغیرهای مستقل تحقیق تبیین می شود.

کلیدواژه ها:

پایگاه اقتصادی &ndash ، اجتماعی ، باور به نظام ارزشی ، سرمایه اجتماعی ، دینداری ، سلبریتی