ارزیابی شاخص های برند مقصد برای اندازه گیری جذابیت سرمایه گذاری در گردشگری

با افزایش رقابت میان مقاصد گردشگری برای جذب منابع مالی، شناسایی عوامل موثر بر جذابیت سرمایه گذاری گردشگری اهمیت فزاینده ای یافته است. در این میان، برند مقصد به عنوان یک دارایی نامشهود می تواند نقش مهمی در شکل دهی ادراک سرمایه گذاران ایفا کند؛ با این حال، نقش آن در جذابیت سرمایه گذاری کمتر به صورت تجربی بررسی شده است. هدف پژوهش حاضر ارزیابی شاخص های برند مقصد و تبیین تاثیر آن بر جذابیت سرمایه گذاری در گردشگری است. این پژوهش از نظر هدف کاربردی و از نظر روش کمی و توصیفی–تحلیلی بوده و به شیوه پیمایشی انجام شده است. جامعه آماری پژوهش شامل خبرگان و ذی نفعان حوزه گردشگری و سرمایه گذاری است و داده ها از طریق پرسشنامه محقق ساخته ۴۰ سوالی گردآوری شده اند. در مجموع، ۱۵۰ پرسشنامه معتبر مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت. تحلیل داده ها با استفاده از آمار توصیفی و آزمون های استنباطی انجام شد. یافته ها نشان داد که برند مقصد تاثیر مثبت و معناداری بر جذابیت سرمایه گذاری گردشگری دارد و ابعاد اقتصادی، اجتماعی–فرهنگی، زیست محیطی و فناورانه برند مقصد در مجموع بخش قابل توجهی از واریانس جذابیت سرمایه گذاری را تبیین می کنند. نتایج پژوهش نشان می دهد که تقویت برند مقصد می تواند به عنوان راهبردی موثر برای افزایش جذابیت سرمایه گذاری پایدار در گردشگری مورد توجه قرار گیرد.

کلیدواژه ها:

برند مقصد ، جذابیت سرمایه گذاری ، سرمایه گذاری گردشگری