درآمدزایی باشگاه های لیگ برتر فوتبال ایران در افق ۱۰ ساله با رویکرد سناریونویسی

باشگاه اثرگذارترین و بنیادی ترین نهاد ورزشی در ایران است. نزدیک به دو دهه است که ورزش ایران به سمت حرفه ای شدن پیش رفته، ولی با توجه به بررسی ها به نظر می رسد تا حرفه ای شدن فاصله ی زیادی دارد. این پژوهش دارای ماهیت کیفی، توصیفی و اکتشافی است و به پژوهش در زمینه ی آینده ی نیروی کار در صنعت ورزش و مسائل مرتبط با آن می پردازد. پژوهش حاضر از حیث کلیت، با توجه به فرآیند سناریونویسی، کیفی است. در این پژوهش از رویکرد سناریونویسی پیتر شوارتز بهره برده است. جامعه ی مورد مطالعه؛ متخصصین مانند اساتید حوزه ی بازاریابی ورزشی، مدیر عامل های باشگاه های لیگ برتر و سازمان لیگ می باشند که معیار اشباع نظری در این روش به تعداد مصاحبه ها پایان داد. همچنین نحوه ی گزینش نمونه گیری از نوع سیستماتیک با رویکرد شبکه ای صورت گرفت. برای تجزیه و تحلیل داد ه ها در این تحقیق ابتدا برای شناسایی وضعیت اثرات متقابل متغیرهای درآمدزایی باشگاه های لیگ برتر فوتبال در افق ۱۰ ساله، از رویکرد تحلیل ساختاری و نرم افزار میک مک استفاده شد. لازم به ذکر است برای تسهیل استفاده از این روش از نرم افزار محاسبانی سناریوویزارد استفاده شد. تجزیه و تحلیل یافته ها نشان داد از مجموع ۲۴ موضوع اثرگذاری موثر بر سیستم تنها ۴ مولفه پیشران کلیدی آینده ی درآمدزایی باشگاه های لیگ برتر می باشد. علت کم بودن درآمدزایی در باشگاه های لیگ برتر فوتبال ایران؛ اجازه ندادن صداوسیما به باشگاه های لیگ برتر فوتبال و سازمان لیگ برای فروش مسابقات به شبکه های رسانه ای خارجی، دولتی و انحصاری بودن صدا و سیما و نبود شبکه های رسانه ی خصوصی می باشد.

کلیدواژه ها:

ورزش ، درآمدزایی باشگاه های لیگ برتر ، پیشران های کلیدی درآمدزایی ، بازاریابی ورزشی ، سناریونویسی