طراحی الگوی تاثیر نوآوری بر پیامد های میزبانی رویدادهای ورزشی

هدف پژوهش حاضر بررسی تاثیر نوآوری بر پیامد میزبانی رویدادهای ورزشی ایران بود. این پژوهش از نوع توسعه ای – کاربردی و جامعه آماری شامل صاحب نظران رویداد های ورزشی بودند. پس از تایید روایی پرسشنامه محقق ساخته توسط ۲۰ نفر از افراد خبره، بر اساس تعداد گویه های نهایی پرسشنامه، ۱۱۱ نفر به روش هدفمند و در دسترس جزو نمونه آماری قرار گرفتند. از مدلسازی معادلات ساختاری و نرم افزار پی.ال.اس. برای تحلیل داده های پژوهش استفاده شد. براساس نتایج تحلیل مسیر، چهاربعد نوآوری مشتمل بر بیمه و امنیت، تکنولوژی، زیباشناسی و احترام بر وفاداری مشتریان (۷۴/۰) ، عملکرد تجاری(۶۹/۰)و توسعه شهر میزبان(۶۵/۰)، تاثیر مثبت و معنی داری داشتند.

کلیدواژه ها:

رویدادهای ورزشی ، فناوری ، میزبانی ، نوآوری ، وفاداری مشتری