بررسی تاثیر تبلیغات دیجیتال بر جذب گردشگران در مناطق روستایی با میانجی گری تصویر ذهنی گردشگران

گردشگری روستایی به عنوان یکی از شاخه های مهم صنعت گردشگری، در سال های اخیر مورد توجه زیادی قرار گرفته است. یکی از این چالش ها، عدم آگاهی گردشگران از جاذبه های گردشگری این مناطق است. تبلیغات دیجیتال می تواند به عنوان یک ابزار موثر برای رفع این چالش مورد استفاده قرار گیرد. منطقه مورد مطالعه در این پژوهش، روستای کندوان در استان آذربایجان شرقی بوده است. این تحقیق از نوع تحقیقات کاربردی و پیمایشی است که در آن از روش های آماری توصیفی (جدول توزیع فراوانی، میانگین و انحراف معیار) و روش های استنباطی برای تجزیه وتحلیل داده ها استفاده شده است. در بخش آمار استنباطی به منظور تجزیه وتحلیل داده ها و تعمیم نتایج از معادلات ساختاری با کمک نرم افزار SPSS ۲۶ و smartpls استفاده شده است. تمامی امتیازهای بارهای عاملی بالاتر از ۰.۵، آلفای کرونباخ برای هر سه ارزش اصلی مورد تایید و بیشتر از ۰.۷ و ضرایب AVE نیز بیشتر از ۰.۵ به دست آمد و روایی گرایی و پایایی تایید شد. در معیارهای آلفای کرونباخ و پایایی ترکیبی تصویر ذهنی بالاترین امتیاز (۹۰۰/۰ و ۹۲۱/۰) و جذب گردشگر کمترین امتیاز (۷۱۷/۰ و ۸۱۹/۰) را به خود اختصاص داده است. جذب گردشگر با مقدار ۶۰۲/۰ بالاترین میانگین واریانس استخراجی و تبلیغات دیجیتال کمترین میزان را دارا است. تحلیل های نهایی نشان از تاثیر تبلیغات دیجیتال بر جذب گردشگران در مناطق روستایی با میانجی گری تصویر ذهنی گردشگران بود.

کلیدواژه ها:

گردشگری ، تبلیغات دیجیتال ، جذب گردشگران ، تصویر ذهنی