ارائه مدل ابعاد چابکی بازاریابی هوشمند در صنایع لبنی شرکت هراز آمل

هدف از این تحقیق ارائه ی مدل چابکی بازاریابی هوشمند در صنایع لبنی شرکت هراز آمل می باشد. روش تحقیق آمیخته اکتشافی می باشد که با استفاده از روش فراترکیب از بین مقالات طی بازه ی زمانی۲۰۱۰ الی ۲۰۲۳، از تعداد ۸۵۶ مقاله از مجلات معتبر داخلی و خارجی با غربالگری از نظر مغایرت با عنوان، چکیده و محتوای، ۲۵ مقاله انتخاب شد، مفاهیم مربوط به بازاریابی چابک و چابکی بازاریابی هوشمند از آن منابع استخراج گردید و با کدگذاری باز و محوری مولفه ها و ابعاد چابکی بازاریابی هوشمند شناسایی و باکدگذاری گزینشی مدل تحقیق ارائه گردید. خبرگان با تحصیلات کارشناسی ارشد و بالاتر و حداقل ۱۵ سال سابقه کاری به تعداد ۱۵ نفر با نمونه گیری هدفمند به صورت در دسترس از جامعه آماری انتخاب شدند. برای تعیین میزان نفوذ و وابستگی و سطح بندی ابعاد چابکی بازاریابی هوشمند و با استفاده از روش معادلات ساختاری تفسیری از نرم افزار ISM به کمک خبرگان انجام شد. نتایج نشان می دهد که ابعاد چابکی بازاریابی هوشمند شامل: چابکی سازمانی، انعطاف پذیری سازمان، قابلیت چابکی بازار هوشمند، نیروی انسانی و مدیریت دانش می باشد، میزان نفوذ و وابستگی و سطح بندی ابعاد: نیروی انسانی (میزان نفوذ ۵ و وابستگی ۳) و بقیه ابعاد: انعطاف پذیری از نظر نفوذ و وابستگی به ترتیب ۵ و۵، قابلیت چابکی بازار هوشمند: ۴ و ۵، مدیریت دانش: ۵ و۵ و چابکی سازمانی: ۴ و ۵ می باشد به طوری که نیروی انسانی از نظر تاثیرگذاری در بالاترین سطح و بقیه ابعاد از نظر تاثیرگذاری در سطوح پایین تری قرار دارند .

کلیدواژه ها:

چابکی بازاریابی هوشمند ، بازاریابی چابک ، معادلات ساختاری تفسیری.