بررسی الگوی تاثیر تبلیغات انسان سازی شده بر خشم عادلانه و تمایل به خرید، با توجه به نقش مداخله گر فاصله قدرت فردی

هدف از پژوهش حاضر بررسی الگوی تاثیر تبلیغات انسان سازی شده بر خشم عادلانه و تمایل به خرید، با توجه به نقش مداخله گر فاصله قدرت فردی است. با استفاده از تبلیغات انسان سازی شده به عنوان متغیر مستقل، خشم عادلانه به عنوان متغیر میانجی، فاصله قدرت فردی به عنوان متغیر تعدیلگر و تمایل به خرید به عنوان متغیر وابسته، مدل تحقیق شکل گرفته است. روش تحقیق حاضر، از نظر هدف، کاربردی بوده و بر حسب روش تحقیق، میدانی است که با بکارگیری ابزار پرسشنامه و روش پیمایشی داده های مورد نیاز جمع آوری شده است. جامعه آماری این پژوهش، مشتریان برندهای انسان انگاری شده به تعداد نامعین در شهر یزد می باشد و از روش نمونه گیری تصادفی ساده استفاده گردید و تعداد ۸۰ نمونه قابل قبول جمع آوری گردید. تجزیه و تحلیل داده ها با استفاده از روش مدل سازی معادلات ساختاری و رویکرد حداقل مربعات جزئی و با استفاده از نرم افزارPLS ورژن ۴ انجام شده و نتایج پژوهش نشان می دهد که متغیر تبلیغات انسان سازی شده بر تمایل به خرید تاثیر معناداری، مثبت و مستقیمی داشته، اما بر متغیر خشم عادلانه تاثیری ندارد. همچنین متغیر خشم عادلانه بر تمایل به خرید تاثیر نداشته و نقش میانجی موثری نیز ندارد. در ادامه نتایج فرضیات نشان می دهد که متغیر فاصله قدرت فردی تنها رابطه بین خشم عادلانه با تمایل به خرید را تعدیل می کند.

کلیدواژه ها:

تبلیغات انسان سازی شده ، خشم عادلانه ، فاصله قدرت فردی ، تمایل به خرید