مطالعه عوامل جذابیت نام برنامه در عناوین محلی برنامه های صدا و سیمای مازندران

انتخاب نام یا عنوان برای یک برنامه، از مراحل مهم فرایند برنامه سازی در صدا و سیما و یکی از تاثیرگذارترین عوامل در جذب مخاطب است. استفاده از زبان محلی در نام گذاری برنامه ها که به عنوان جزئی از موضوع کلی کاربرد زبان های محلی در صدا و سیما نقش مهمی در جذب مخاطب دارد همواره با چالش هایی روبرو بوده است. عوامل متعددی نظیر تجربه، دانش و ... در نام گذاری برنامه ها تاثیرگذارند که می توان بسیاری از آنها را با توجه به مولفه های مطرح در دانش زبان شناسی، شناسایی و طبقه بندی کرد. ذاکر (۱۳۹۰) با الگوبرداری از دو نظریه دور (۲۰۰۳) و ایفانتیدو (۲۰۰۸)، معیارهایی برای بررسی عناوین برنامه های نمایشی صدا و سیمای جمهوری اسلامی ایران ارائه داده که چارچوب اصلی پژوهش حاضر برای مطالعه عوامل جذابیت نام برنامه در عناوین محلی برنامه های صدا و سیمای شبکه مازندران، قرار گرفته است. بررسی عناوین مازندرانی برنامه های این شبکه در یک دوره پنج ساله نشان می دهد میزان کاربرد زبان مازندرانی در نام گذاری برنامه ها در مقایسه با فارسی بسیار کمتر است. همچنین در نام گذاری برنامه ها به زبان محلی، مولفه های بینامتنیت بیشتر از مولفه های برجسته سازی عناوین، مورد توجه برنامه سازان قرار گرفته است.

کلیدواژه ها:

عنوان برنامه ، زبان محلی ، بینامتنیت ، برجسته سازی ، شبکه مازندران