بررسی رابطه وضوح خودانگاری و رفتار مصرف کننده

هدف تحقیق حاضر بررسی رابطه بررسی رابطه وضوح خودانگاری و رفتار مصرف کننده (مطالعه موردی: شرکت آبران صنعت پارسیان) می باشد. این تحقیق براساس هدف یک تحقیق کاربردی و از نظر جمع آوری داده ها تحقیقی پیمایشی - توصیفی است. جامعه آماری، کلیه مشتریان شرکت آبران صنعت پارسیان شهر مشهد بوده که برابر با ۵۷ نفر می باشد که با استفاده از روش نمونه گیری غیراحتمالی و به صورت سرشماری تمامی افراد به عنوان نمونه انتخاب گردیدند. داده ها با استفاده از ابزار پرسشنامه جمع آوری شد و به منظور بررسی پایایی ابزار از آلفای کرونباخ و برای آزمون نرمال بودن متغیرها، از آزمون کلموگروف –اسمیرنوف استفاده گردید. همچنین برای آزمون فرضیه ها از آزمون آزمون رگرسیون، آماره دوربین واتسون، f و t به وسیله نرم افزار SPSS استفاده شد. یافته های تحقیق بیانگر رابطه مثبت و معنی داری بین وضوح خودانگاری و رفتار مصرف کننده می باشد. همچنین بین ویژگی های خوش بینی، موفق بودن، منحصربه فرد بودن، هیجان طلبی، رضایت از زندگی، آسایش فکری و مال دوستی مصرف کنندگان رابطه مثبت و معنی داری وجود دارد اما بین ویژگی نوآور بودن مصرف کنندگان و وضوح خودانگاری رابطه معنی داری وجود ندارد.

کلیدواژه ها:

رفتار مصرف کننده ، وضوح خودانگاری ، عزت نفس ، مال دوستی ، رضایت از زندگی