بررسی اثربخشی تبلیغات در شبکه های اجتماعی اینستاگرام

امروزه، تبلیغ از طریق شبکه های اجتماعی و بخصوص اینستاگرام بعنوان شبکه ای پرمخاطب بسیار رایج شده است. تبلیغ اثربخش می تواند توجه مخاطب را جلب کند و تاثیر بسزایی در افزایش فروش داشته باشد. از این رو، هدف از پژوهش حاضر بررسی اثربخشی تبلیغات در شبکه اجتماعی اینستاگرام است. تعداد ۱۵۰ نفر با استفاده از روش نمونه گیری تصادفی انتخاب شدند. در این پژوهش برای گردآوری اطلاعات، از پرسشنامه استفاده گردیده که پایایی آن به وسیله آلفای کرونباخ، روایی محتوا از طریق نظرسنجی خبرگان، و برای سنجش روایی سازه، از اعتبار همگرایی (AVE) استفاده گردیده است. پژوهش حاضر از نظر جهت گیری، توسعه ای و کاربردی، به لحاظ استراتژیک، پیمایشی، و به لحاظ هدف، توصیفی می باشد. جهت تجزیه و تحلیل داده ها در پژوهش حاضر، از نرم افزارSmart PLS استفاده گردیده است. نتایج پژوهش نشان می دهد که اعتماد به تبلیغات، ارزشمندی اطلاعات، تبلیغات تحریک کننده، آگاهی از محصول و تبلیغات سرگرم کننده، تاثیر معناداری بر روی اثربخشی تبلیغات دارد.

کلیدواژه ها:

اثر بخشی ، اعتماد به تبلیغ ، ارزشمندی اطلاعات ، تبلیغات سرگرم کننده ، آگاهی از محصول