واکاوی دلایل احیای برند در میان مدیران شرکت های هولدینگ: یک مطالعه آمیخته

پژوهش حاضر با هدف واکاوی دلایل احیای برند در میان مدیران شرکت های هولدینگ انجام شده است. روش پژوهش برحسب نوع داده ، آمیخته (کیفی- کمی) و از نظر ماهیت اکتشافی است. جامعه آماری در بخش کیفی تعداد ۱۵ نفر از مدیران شرکت های هولدینگ تا رسیدن به حد اشباع نظری بودند که به روش نمونه گیری غیر احتمالی هدفمند و گلوله برفی انتخاب شدند. جامعه آماری در بخش کمی شامل شامل کلیه مدیران شرکت های هولدینگ بود که با استفاده از فرمول کوکران جامعه محدود ۲۱۳ نفر به روش تصادفی ساده انتخاب شدند. برای گردآوری داده ها از ابزارهای مصاحبه نیمه ساختاریافته و پرسش نامه محقق ساخته استفاده شد. روش تجزیه و تحلیل در چند مرحله متوالی انجام شده است. در مرحله اول جهت شناسایی مولفه های الگو، از روش کیفی و مصاحبه های نیمه ساختاریافته از روش تحلیل مضمون با استفاده از نرم افزار مکس کیودا ۲۰۲۴ استفاده شده است. و در بخش کمی برای آزمون فرضیات و اعتبار سنجی مدل از روش مدلسازی معادلات ساختاری استفاده شد. مطابق یافته ها مهمترین دلایل احیای برند در میان مدیران شرکت های هولدینگ عبارت اند ار: چشم انداز رقابتی برند، تحول دیجیتال و نوآوری های آینده نگر ، تعاملات هوشمند تجربه مشتری ، شبکه سازی مسئولیت پذیر برند،رهبری فرهنگی برند. مطابق نتایج بین احیای برند شرکت های هولدینگ و عوامل شناسایی شده رابطه معنی داری وجود دارد و این عوامل از تناسب قابل قبولی برخوردار است. می توان نتیجه گرفت که این عوامل می توانند به توسعه پایدار و ارتقای تصویر عمومی شرکت کمک کند و می تواند به عنوان یک چارچوب برای مدیران شرکت های هولدینگ و مشاوران برند مورد استفاده قرار گیرد تا ضمن بازسازی تصویر برند، پایداری و رقابت پذیری آن را در بلندمدت تضمین نمایند.

کلیدواژه ها:

برند ، احیای برند ، شرکت های هولدینگ