طراحی و تدوین مدل بازاریابی استراتژیک سبز در راستای توسعه پایدار و مسئولیت اجتماعی شرکتی

این پژوهش با هدف تبیین و طراحی مدل بازاریابی استراتژیک سبز در بستر صنعت لوازم خانگی ایران، با رویکرد نظریه پردازی داده بنیاد و مدل پارادایمی استروس و کوربین انجام شد. داده ها از طریق مصاحبه های عمیق با ۱۰ نفر از خبرگان دانشگاهی و صنعتی گردآوری و طی مراحل کدگذاری باز، محوری و گزینشی، پدیده مرکزی «بازاریابی سبز شرکتی» شناسایی و روابط آن با شرایط علی، زمینه ای، مداخله گر، راهبردها و پیامدها ترسیم گردید. یافته ها نشان دادند که توسعه پایدار و مسئولیت اجتماعی شرکتی به عنوان عوامل علی، با پشتوانه شرایط زمینه ای چون سواد اکولوژیکی و انگیزه خرید سبز، و در تعامل با شرایط مداخله گر شامل تغییرات اقلیمی و ترجیحات مصرف کنندگان، راهبردهایی مانند تبلیغات سبز، ترفیع سبز، توزیع سبز و طراحی محصول دوستدار محیط زیست را شکل می دهند. این راهبردها منجر به پیامدهایی چون افزایش اعتماد مصرف کننده، بهبود عملکرد سازمانی و ارتقای وفاداری پایدار شده که خود به صورت چرخه بازخوردی به تقویت عوامل علی و استمرار مسیر پایداری کمک می کند. نتایج نشان می دهد که در محیط فرهنگی و اقتصادی ایران، بازاریابی سبز فراتر از یک رویکرد تبلیغاتی، به عنوان راهبردی مزیت ساز و ارزش آفرین می تواند ابزاری موثر برای ایجاد وفاداری پایدار، ارتقای تصویر برند و پاسخ به دغدغه های زیست محیطی باشد.

کلیدواژه ها:

بازاریابی سبز ، بازاریابی استراتژیک سبز ، توسعه پایدار ، مسئولیت اجتماعی شرکتی ، داده بنیاد