بررسی ارتباط نوگرایی مصرف کنند گان با سبکهای تصمیم گیری خرید آنان(مستخرج از پایان نامه کارشناسی ارشد)

هدف از مقاله حاضرکه یک پژوهش از نوع توصیفی -پیمایشی است، بدین منظور از یک پرسش نامه استاندارد تحت عنوان پرسش نامه سبک مصرف کننده (CSI) که دارای 25 سوال می باشد. در اختیار 384 نفر از مشتریان فروشگاههای زنجیره ای اتکاء استان خراسان شمالی قرار گرفت که نمونه آماری تحقیق با استفاده از روش نمونه گیری تصادفی ساده انتخاب شده است ،برای گردآوری داده ها از روش کتابخانه ای و میدانی استفاده شده است .اعتبار پرسش نامه با اعتبار محتوا و اعتبار صوری حاصل شده است و پایایی آن با استفاده از ضریب آلفای کرونباخ محاسبه شده است .برای آزمون روابط بین نوگرایی شناختی و احساسی مصرف کنندگان و سبکهای متفاوت تصمیم گیری خرید آنان و تجزیه و تحلیل داده ها، فرضیات از طریق آزمون ضریب همبستگی پیرسون درنرم افزار spss به کار گرفته شده است. در نهایت، از میان هشت فرضیه پژوهش فرضیه حساسیت نسبت به جدید بودن و مد روز بودن کالارد و دیگر فرضیات تأیید شدهاند.یافته های پژوهش نشان می دهد که نوگرایی شناختی و نوگرایی احساسی با سبک های تصمیم گیری خرید رابطه مستقیمی دارند.این یافته ها به مدیران خریدکمک می کند که بینش عمیق تری نسبت به توسعه و بازاریابی محصولات جدید داشته باشند.

کلیدواژه ها:

نوگرایی مصرف کننده ، نوگرایی احساسی ، نوگرایی شناختی ، سبک های تصمیم گیری خریدمصرف کننده ، فروشگاههای زنجیره ای اتکاء