ارائه مدل عوامل موثر بر هویت برند ورزش کاراته در ایران

پژوهش حاضر با هدف تدوین مدل عوامل موثر بر هویت برند ورزش کاراته در ایران انجام شد. این مطالعه کاربردی با رویکرد اکتشافی-پیمایشی و روش کیفی انجام شد. جامعه آماری شامل مدیران ارشد ورزشی، اساتید دانشگاه، مربیان، پیشکسوتان، داوران، مدیران باشگاه ها و ورزشکاران کاراته با سابقه حداقل ۵ سال و مدال کشوری بود. نمونه گیری هدفمند و تا اشباع نظری ادامه یافت و ۱۶ مصاحبه انجام شد. داده ها با نرم افزار MAXQDA و نظریه داده بنیاد تحلیل شدند. تحلیل داده ها ۶۰ کد باز، ۱۰ کد محوری و ۳ کد نظری را شناسایی کرد. سه دسته اصلی عوامل موثر بر هویت برند کاراته مشخص شد: عوامل فرهنگی، شامل ماهیت، نماد، هنجار و منابع انسانی، که کاراته را با هویت ملی و ارزش های اخلاقی و تاریخی ایران پیوند می دهند؛ عوامل تعاملی، شامل جنبه های فنی، تصویرسازی و رسانه ای، که به پویایی و جذابیت ورزش می افزایند؛ و عوامل وجهه و اعتبار، شامل برندسازی داخلی، عملکرد ورزشی و ارتباطات ملی و بین المللی، که کاراته ایران را به عنوان یک برند معتبر جهانی تثبیت می کنند. نتایج نشان داد که هویت برند کاراته در ایران تحت تاثیر این سه دسته عوامل است که به طور همزمان کاراته را به عنوان بخشی از هویت ملی ایرانیان تقویت کرده و آن را به عنوان یک ورزش تاثیرگذار در سطح جهانی مطرح می سازند.

کلیدواژه ها:

هویت برند ، کاراته ، برندسازی ، باشگاه ورزشی ، بازاریابی