عوامل موثر بر وفاداری هواداران به برند باشگاه های ورزشی

هدف پژوهش حاضر بررسی عوامل موثر بر وفاداری هواداران به برند باشگاه های ورزشی می باشد. این پژوهش از نوع توصیفی-پیمایشی و به روش میدانی انجام شده است. جامعه آماری این پژوهش کلیه هواداران ورزشی در لیگ برتر فوتبال ایران می باشد که با توجه به حجم نمونه کوکران در شرایط نامشخص تعداد ۳۸۴ نفر در نظر گرفته شد. در این تحقیق از پرسش نامه محقق ساخته استفاده شد که روایی صوری و سازه و پایایی مورد تایید قرار گرفت. به منظور تجزیه و تحلیل داده های تحقیق حاضر از روش های آماری تحلیل عامل اکتشافی و تحلیل مسیر به وسیله نرم افزارهای SPSS و AMOS استفاده گردید. نتایج تحلیل عامل نشان داد که در کل ۴ عامل حدود ۸۴ درصد واریانس ها را شامل می شدند. نتایج آزمون فریدمن نشان می دهد که درگیری هواداران با میانگین ۶/۴۳۲ رتبه یک قرار می گیرد.

کلیدواژه ها:

وفاداری ، هواداران باشگاه های ورزشی