مطالعه عوامل موثر بر انتخاب کانال فروش مستقیم آلبالو در شهرستان خوی

استان آذربایجان غربی از لحاظ میزان تولید آلبالو رتبه سوم کشور را دارا می باشد. در استان آذربایجان غربی شهرستان خوی رتبه اول تولید آلبالو را دارد. از لحاظ وضعیت فروش باغداران شهرستان خوی معمولا در زمان برداشت محصول با مشکلات زیادی روبرو هستند. هیچ کدام از باغداران مورد مطالعه از قیمت فروش در فصل برداشت رضایت نداشتند. هدف از این تحقیق شناسایی عوامل موثر بر فروش مستقیم تولیدکنندگان به مصرف کنندگان آلبالو در شهرستان خوی می باشد. مدل مورد استفاده در این مطالعه لاجیت می باشد. تعداد ۳۰۰ پرسشنامه از باغداران آلبالو در بخش مرکزی شهرستان خوی در سال ۱۴۰۲ جمع آوری و تکمیل شد. نتایج نشان داد که متغیرهای هزینه های بازاریابی، تجربه، تولید، میزان تولید، قیمت فروش و شرکت در کلاس های ترویجی، فاصله باغ تا بازار، فروش، نوع آلبالوی تولیدی و درآمد غیر کشاورزی بر فروش به مصرف کنندگان موثر می باشند. با توجه به مشکلات ذکر شده در زمینه فروش آلبالو، تاسیس مراکز خدمات بازاریابی مجهز به فناوری های روز مانند مراکز درجه بندی، بسته بندی، انبار و سردخانه های مجهز در شهرستان پیشنهاد می شود.

کلیدواژه ها:

آلبالو ، خوی ، الگوی لاجیت ، فروش مستقیم