تفاوتهای جنسیتی و قصد خرید مجدد مصرف کنندگان محصولات کشاورزی از طریق بازاریابی دیجیتال

اهمیت حفظ رفتار مصرف کننده آنلاین در میان گروه های مختلف به عنوان یک موضوع مهم و حیاتی برای گسترش تجارت الکترونیک محصولات شناخته شده است. به این ترتیب تفاوت های جنسیتی و تاثیر آن بر متغیرهای رفتاری مصرف کنندگان در فضای آنلاین مورد توجه قرار می گیرد. این مطالعه تلاش می کند تاثیر مولفه های بازاریابی دیجیتال را بر قصد خرید مجدد (RI) بررسی کند که در آن نقش تفاوت های جنسیتی نیز دیده شده است. نظر سنجی آنلاین در یک بازه زمانی مقطعی دوماهه منتهی به اردیبهشت سال ۱۴۰۳ مجموع ۱۲۱ پرسشنامه معتبر از تمام خریداران خانگی محصولات کشاورزی که از سامانه های دیجیتالی استفاده می کنند انجام شد. یافته ها حاکی از آن است که تفاوت معناداری بین مردان و زنان در تعیین RI وجود دارد بنابراین می توان از جنسیت برای پیش بینی RI استفاده کرد. علاوه بر این مولفه های بازاریابی دیجیتال بر قصد خرید مجدد محصولات کشاورزی تاثیرگذارند؛ بنابراین تجارت و بازاریابی دیجیتال در برابر روش های سنتی فروش محصولات کشاورزی می تواند بر متغیرهای رفتاری مصرف کنندگان تاثیر بگذارد.

کلیدواژه ها:

بازاریابی دیجیتال ، کشاورزی ، قصد خرید مجدد ، جنسیت