طراحی و اعتبارسنجی الگوی راهبردی مصرف رسانه ای کاربران در شبکه های اجتماعی پرکاربرد در ایران با تاکید بر کنش سیاسی و شکل دهی افکار عمومی

گسترش شبکه های اجتماعی پرکاربرد در ایران، الگوهای مصرف رسانه ای را به یکی از مولفه های تعیین کننده در شکل دهی نگرش ها، کنش های سیاسی و افکار عمومی تبدیل کرده است. این پژوهش با هدف طراحی و اعتبارسنجی یک الگوی راهبردی مصرف رسانه ای در بستر شبکه های اجتماعی پرمخاطب ایران انجام شده و تمرکز آن بر نقش این رسانه ها در تاثیرگذاری سیاسی، جهت دهی گفتمانی و مدیریت ادراک عمومی است. هدف: مقاله حاضر با هدف طراحی و اعتباریابی مدل مدیریت راهبردی مصرف رسانه ­ای در شبکه ­های اجتماعی پرکاربرد در ایران انجام شده است. روش: پژوهش حاضر به روش ترکیبی(کیفی – کمی) اجرا شده است. در بخش کیفی آن، از نظریه­  داده بنیاد و در بخش کمی، از مدلسازی معادلات ساختاری استفاده شده است. بر اساس مدل پیاز پژوهش ساندرز(۲۰۰۹) فلسفه­ پژوهش خردگرایانه، رویکرد آن ترکیبی، استراتژی آن نظریه داده بنیاد، انتخاب آمیخته، بازه­ زمانی روش مقطعی و روش گردآوری داده ­ها کتابخانه­ ای – میدانی است. ابزار جمع ­آوری داده و اطلاعات بخش کیفی مصاحبه­ های نیمه ساختاریافته و در بخش کمی، پرسشنامه محقق ساخته بوده که روایی و پایایی آن تایید شده است. یافته ­ها: نتایج تحقیق نشان داد که متغیرهای علی شامل عوامل پیش برنده داخلی در شبکه­های اجتماعی پرکاربرد و توسعه خدمات؛ متغیرهای زمینه ­ای شامل عوامل تسهیل کننده رفتارهای کاربران، عوامل کنترل کننده و تمهیدات سازمانی؛ متغیرهای محوری شامل مقوله­ های ارتباطات و تعاملات؛ متغیرهای مداخله­ گر شامل عوامل انسانی، عوامل تخصصی و عوامل ادراکی؛ متغیرهای راهبردی شامل تقویت نیروی انسانی، توسعه مدیریتی، رصد اطلاعاتی و توسعه ساختاری، متناسب سازی فرهنگی، هوشمندی در بازار هدف می­باشد و متغیرهای پیامدساز شامل افزایش خلاقیت، تخصص مداری و فعال شدن کاربران می­باشد.  نتیجه­ گیری: با توجه به یافته ­های بخش کیفی(کدهای شناسایی شده) تایید ارتباط ابعاد با متغیرها و مدل معادلات ساختاری پژوهش که با نرم افزار اسمارت پی ال اس۳ انجام گرفت، مشخص شد که شرایط علی با ضریب اثر و ضریب معناداری مقبول دارای بیشترین تاثیرگذاری بر مدیریت راهبردی مصرف رسانه ­ای در شبکه ­های اجتماعی پرکاربرد در ایران می­باشد. معیارهای GOF، Q۲، Rsquare و Fsquare برای مدل ساختاری و مدل­های اندازه­ گیری محاسبه شد که همگی مقادیر مجاز و مقبولی داشتند.

کلیدواژه ها:

social networks ، media consumption ، model ، structural equations ، foundational data theory ، شبکه های اجتماعی ، مصرف رسانه ای ، مدل ، معادلات ساختاری ، نظریه داده بنیاد