بررسی نقش مدیران شهری در شکوفایی گردشگری شهری؛ مطالعه موردی: شهر زاهدان

مدیران شهری به عنوان مهم ترین عامل تصمیم گیرنده در امور شهری، نقش بسیار پررنگی در ساختار شهری ایفا می کنند. در زمینه گردشگری نیز مدیران شهری قادر هستند با فراهم ساختن زیرساخت های مناسب، گامی موثر در شکوفایی گردشگری شهری بردارند. این پژوهش با هدف بررسی نقش مدیران شهری در شکوفایی گردشگری شهری در شهر زاهدان انجام شده است. پژوهش حاضر از نظر هدف، کاربردی و از نظر شیوه اجرا، توصیفی تحلیلی است. جامعه آماری تحقیق را شهروندان شهر زاهدان تشکیل داده است. تعداد نمونه با استفاده از فرمول کوکران ۳۸۴ نفر به عنوان نمونه به صورت تصادفی ساده انتخاب شده است. به منظور تجزیه و تحلیل داده ها و اطلاعات تحقیق از آزمون تی تک نمونه ای و تحلیل رگرسیون چند متغیره استفاده شده است. نتایج آزمون تی تک نمونه ای نشان داد شاخص برنامه ریزی استراتژیک و سیاست گذاری با میانگین ۳/۰۶۶، توسعه زیرساخت ها و سرمایه گذاری با میانگین ۳/۰۸۹، بازاریابی و برندینگ شهری با میانگین ۳/۰۷۸ و نظارت، ارزیابی و بهبود مستمر با میانگین ۳/۰۸۴ در وضعیت مناسب قرار دارند. همچنین، شکوفایی گردشگری شهری با میانگین ۲/۹۰۲ در شهر زاهدان در وضعیت نامطلوب است. نتایج تحلیل رگرسیون نشان داد شاخص بازاریابی و برندینگ شهری با ضریب بتای ۰/۳۶۶، شاخص توسعه زیرساخت ها و سرمایه گذاری با مقدار ضریب بتای ۰/۳۰۷، شاخص برنامه ریزی استراتژیک و سیاست گذاری با مقدار ضریب بتای ۰/۲۵۶ و شاخص نظارت، ارزیابی و بهبود مستمر با مقدار ضریب بتای ۰/۲۱۱ بر شکوفایی گردشگری شهری تاثیرگذار هستند.

کلیدواژه ها:

برندسازی مکانی ، زیرساخت گردشگری ، شکوفایی گردشگری/شهری ، شهر زاهدان ، گردشگری شهری ، مدیریت شهری