تاثیر ورزشکاران معروف بر درگیر کردن گردشگران ورزشی

پژوهش حاضر با هدف بررسی تاثیر ورزشکاران مشهور بر گردشگران ورزشی در شهر ارومیه انجام شده است. با توجه به اهمیت فزاینده گردشگری ورزشی در توسعه صنعت گردشگری و نقش بازاریابی مبتنی بر چهره های ورزشی، شناسایی اثرگذاری این افراد بر جذب گردشگران ضروری است. این مطالعه از نظر هدف کاربردی و به لحاظ روش توصیفی-پیمایشی است و با استفاده از مدل یابی معادلات ساختاری انجام شده است. جامعه آماری شامل گردشگران ورزشی سراسر کشور است که در سال ۱۴۰۳ به شهر ارومیه سفر کرده اند و نمونه ای به حجم ۳۸۴ نفر به روش خوشه ای انتخاب شد. ابزار گردآوری داده ها شامل پرسشنامه های استاندارد ورزشکاران مشهور (اوجاغ و همکاران ۲۰۲۳) و گردشگران ورزشی (رسولی منش و همکاران ۲۰۲۰) بود. تحلیل داده ها با استفاده از نرم افزارهای Smart PLS۳ و SPSS انجام شد. یافته ها نشان داد که ورزشکاران مشهور تاثیر مثبت و معناداری بر گردشگران ورزشی دارند. این نتایج اهمیت بهره گیری از ورزشکاران شناخته شده به عنوان ابزاری موثر برای جذب و افزایش تمایل گردشگران ورزشی به انتخاب مقصد را برجسته می سازد.

کلیدواژه ها:

ورزشکاران ، معروف ، گردشگران ورزشی