تاثیر ابعاد شخصیت بر احساس، اعتماد و جذابیت در برند کارفرما

هدف این پژوهش، بررسی تاثیر ابعاد شخصیت بر احساس، اعتماد و جذابیت در برند کارفرماست. جامعه آماری شامل ۱۳۰۰۰ نفر از دانشجویان دانشگاه محقق اردبیلی و ۱۴۷ نفر از کارکنان شرکت نفت در شهر اردبیل است. براین اساس، تعداد ۴۱۰ نفر با استفاده از جدول کرجسی و مورگان و روش نمونه­گیری دردسترس انتخاب شدند. پژوهش حاظر ازحیث هدف، کاربردی و ازنظر نحوه گردآوری اطلاعات تحقیق، از نوع توصیفی همبستگی است. برای اندازه گیری ابعاد شخصیتی برند کارفرما مدل لیونس و همکاران (۲۰۰۵)، احساس و اعتماد نسبت به برند کارفرما مدل های چاودری و هالبروک (۲۰۰۱) و براکوس (۲۰۰۹) و جذابیت برند کارفرما مدل رامپل و کنینگ (۲۰۱۲) مورد استفاده قرار گرفت. تجزیه وتحلیل داده ها با روش مدل معادلات ساختاری با رویکرد حداقل مربعات جزئی و نرم افزار پی.ال.اس انجام گرفت. نتایج به دست آمده، نشان داد که بین ابعاد شخصیتی برند کارفرما و احساس و اعتماد نسبت به برند کارفرما رابطه مثبت وجود دارد. همچنین رابطه مثبت بین احساس و اعتماد نسبت به برند کارفرما با جذابیت برند کارفرما تایید شد. همچنین نوع جامعه آماری (کارکنان یا دانشجویان) در تاثیر شخصیت برند بر احساس و اعتماد نسبت به برند کارفرما موثر بود؛ اما تاثیر احساس و اعتماد نسبت به برند کارفرما بر جذابیت برند کارفرما بین دو جامعه آماری، تفاوت نداشت.

کلیدواژه ها:

برند کارفرما ، شخصیت برند کارفرما ، احساس برند کارفرما ، اعتماد ، جذابیت برند کارفرما