طراحی الگوی برندسازی کسب و کارهای ورزشی در بستر فضای مجازی

هدف از اجرای پژوهش حاضر طراحی الگوی برندسازی کسب و کارهای ورزشی در بستر فضای مجازی بود.روش پژوهش اکتشافی بود که به صورت کیفی و مبتنی بر روش آتراید-استرلینگ انجام شد. مشارکت کنندگان پژوهش را خبرگان امر شامل اعضاء هیات علمی دانشگاه ها وهمچنین مدیران فروشگاه های ورزشی آنلاین تشکیل دادند که تعداد ۱۷ نفر از آنها به روش نمونه گیری هدفمند و براساس اصل اشباع نظری انتخاب شدند.ابزار گردآوری داده ها، مصاحبه نیمه ساختاریافته عمیق بود. برای تعیین روایی و پایایی ابزار پژوهش از روش پیشنهادی لینکن و گوبا استفاده شد.داده های گردآوری شده توسط نرم افزار مکس کیودا ویرایش ۲۰۲۰ تجزیه وتحلیل شدند. نتایج حاصل از تجزیه و تحلیل متون مصاحبه منجر به شناسایی ۴مقوله فراگیر (استراتژی و برنامه ریزی برند، مدیریت محتوا و هویت برند،تعامل و ارتباط با مخاطبان، توجه به رشد و توسعه بازار) ،۲۵ مقوله سازمان دهنده و ۱۵۰ مقوله پایه گردید.

کلیدواژه ها:

برندسازی ، کسب و کارهای ورزشی مجازی ، استراتژی و برنامه ریزی برند ، مدیریت محتوا و هویت برند ، تعامل و ارتباط با مخاطبان ، توجه به رشد و توسعه بازار