نقش بازاریابی محتوایی جهانی در ارتقای شناخت برند در بازارهای بین المللی با تاکید بر بازاریابی بین المللی شخصی سازی شده و استراتژی های محتوایی و ارتباطی جهانی

در عصر دیجیتال و جهانی شدن بازارها، برندها برای دستیابی به مخاطبان چندفرهنگی نیازمند راهبردهای بازاریابی هستند که فراتر از تبلیغات سنتی حرکت کنند. بازاریابی محتوایی جهانی (Global Content Marketing – GCM) به عنوان یکی از مهم ترین استراتژی های معاصر، امکان برقراری ارتباط موثر با مخاطبان در بازارهای مختلف را از طریق محتوای چندزبانه، بومی سازی شده و هم راستا با پیام برند فراهم می سازد. این مقاله مروری با هدف تبیین مفهوم، پیشینه، تعاریف نظری و مدل های اصلی بازاریابی محتوایی جهانی تدوین شده است. یافته ها نشان می دهد که GCM در تعامل مستقیم با بازاریابی بین المللی شخصی سازی شده (Personalized International Marketing – PIM) و استراتژی های محتوایی و ارتباطی جهانی (Global Content & Communication Strategies – GCCS) نقشی کلیدی در افزایش شناخت برند در بازارهای جهانی (Global Brand Awareness & Recognition – GBAR) ایفا می کند. در پایان، دو مدل اصلی یعنی مدل ۴P دیدنر و مدل ارکستراسیون محتوای جهانی بررسی و جمع بندی شده اند.

کلیدواژه ها:

بازاریابی محتوایی جهانی ، بازاریابی بین المللی ، شخصی سازی ، ارتباطات جهانی ، شناخت برند