نقش مصرف رسانه ای بر وفاداری برند و قصد خرید محصولات ورزشی باشگاه های فوتبال مردان غرب استان تهران

چکیده مقدمه: هدف از پژوهش حاضر بررسی نقش مصرف رسانه­ای بر وفاداری برند و قصد خرید محصولات ورزشی باشگاه­های فوتبال مردان غرب استان تهران بود. روش کار: روش پژوهش حاضر توصیفی از نوع همبستگی، بر اساس زمان حال­نگر، از نظر هدف کاربردی و به لحاظ جمع­آوری اطلاعات میدانی بود. جامعه آماری پژوهش شامل همه مردانی هستند که در سال ۱۴۰۴ در باشگاه­های فوتبال غرب استان تهران (ملارد، شهریار، قدس، رباط کریم و بهارستان) فعالیت داشتند که تعداد کل آن­ها بنا بر آمار اعلام شده از سوی هیئت فوتبال غرب استان تهران حدودا ۵۰۰۰۰ نفر بودند. نمونه آماری طبق جدول مورگان تعداد ۳۸۱ نفر از بین جامعه آماری بودند که به صورت در دسترس انتخاب شدند. از پرسشنامه­های مصرف رسانه­ای محمودیان و همکاران (۱۳۹۴)، وفاداری به برند ون دربریک و همکاران (۲۰۰۶) و قصد خرید محصولات ورزشی شیرخدایی و همکاران (۱۳۹۳) برای اندازه­گیری متغیرهای تحقیق استفاده شد. یافته­ها: مصرف رسانه­ای بر وفاداری برند و قصد خرید محصولات ورزشی باشگاه­های فوتبال مردان غرب استان تهران نقش داشت. نتیجه­گیری: بنابراین با کمک مصرف رسانه­ای می­توان منجر به افزایش وفاداری برند و قصد خرید محصولات ورزشی باشگاه­های فوتبال مردان غرب استان تهران شد. لذا پیشنهاد می­شود که مدیران باشگاه­های فوتبال به وضعیت وفاداری به برند و قصد خرید محصولات ورزشی در ورزشکاران فوتبال توجه بیشتری نمایند تا از طریق مصرف رسانه­ای به وفاداری به برند و قصد خرید محصولات ورزشی کمک نمایند. کلمات کلیدی: قصد خرید، مصرف رسانه ای، وفاداری به برند.