روشی برای شناسایی تاثیر اجتماعی با استفاده از شباهت تعبیه شده و هوموفیلی در شبکه های اجتماعی مکان مبنا

شبکه های اجتماعی مکان مبنا به دلیل داده های ارزشمند موقعیت مکانی و روابط کاربران، در حوزه تجارت و تبلیغات هدفمند بسیار مهم هستند. یک موضوع کلیدی در این شبکه ها، تعیین نفوذ اجتماعی کاربران برای شناسایی افراد تاثیرگذار است. تحقیقات اخیر، نقش شباهت گره ها را در تعیین تاثیر اجتماعی کاربران به روشنی نشان داده است. از بین روشهای محاسبه شباهت گره ها، بسیاری از روش های موجود جنبه های متعدد شباهت بین کاربران را نادیده می گیرند. در این مقاله، با ترکیب دو معیار هوموفیلی و شباهت های تعبیه شده و پایه، تاثیر اجتماعی کاربران درشبکه های مکان مبنا بررسی شده است. نتایج نشان می دهد شباهت ترکیبی به ویژه در مواقعی که کاربران دارای ویژگی های مشابه هستند، موجب افزایش دقت در شناسایی کاربران با نفوذ بیشتر می شود. این بدان معناست که ویژگی های شخصی و اجتماعی کاربران، علاوه بر روابط ساختاری آنها در شبکه، نقش تعیین کننده ای در تحلیل رفتارهای اجتماعی ایفا می کنند. استفاده از مدل های تعبیه گره باعث بهبود دقت شباهت های ساختاری و تشخیص روابط پیچیده میان گره ها شد. با بکارگیری روش پیشنهادی برروی مجموعه داده های واقعی، نشان داده شد که استفاده از مدل های تعبیه گره بدلیل سادگی و عدم صرف زمان برای آموزش داده ها، در پردازش داده های پیچیده تر و بزرگ تر درمقایسه با روش های پیشرفته، از نظر محاسباتی و هزینه قابل رقابت می باشند.

کلیدواژه ها:

تاثیر اجتماعی ، کاربران اجتماعی ، شباهت تعبیه شده ، هوموفیلی ، شبکه های اجتماعی مکان مبنا.