الگوی تحلیلی محیط بازاریابی و شناسایی روندها در تدوین استراتژی های بازاریابی صنعتی(مورد مطالعه: روندهای فناوری و دیجیتال)

این مطالعه با هدف ارائه الگوی تحلیل محیطی و شناسایی روندهای بازاریابی در تدوین و شکل دهی استراتژی های بازاریابی صنعتی انجام شد. با توجه به گسترگی موضوع، دامنه و قلمرو مطالعه به تحلیل روندهای فناوری و دیجیتال محدود گردید. روش انجام پژوهش، توصیفی-تحلیلی و مبتنی بر اسناد کتابخانه ای است. داده ها و اطلاعات از منابع اصلی و دست اول جمع آوری و با بررسی و مرور ادبیات؛ روندهای مشتری، اقتصادی، پایداری، دولتی و نیز روندهای فناوری و دیجیتال شناسایی و چارچوب پیشنهادی برای بررسی و تحلیل محیطی ارائه شد. همچنین، برای تکمیل تحلیل ها چارچوب هایی برای تمایز و تشخیص روندها از مدهای زودگذر نیز ارائه گردید. نتایج و یافته های پژوهشی نشان می دهد که مهم ترین روندهای فناوری و دیجیتال مرتبط با بازاریابی شامل؛ بیگ دیتا یا کلان داده، اینترنت اشیاء، هوشیاری در امنیت سایبری، اتوماسیون؛ واقعیت افزوده، سوپراپ ها، اقتصاد اشتراکی، جوامع دیجیتالی، جنبش سازندگان، نسل سوم اینترنت (وب۳)، بلاکچین، هوش مصنوعی و یادگیری ماشینی، ارز دیجیتالی (رمز ارز) می باشد. آگاهی از این روندها بخش کلیدی استراتژی بازاریابی است و تصمیمات استراتژیک بازاریابی را هدایت می کند. شناخت ابزارها و آشنایی با تحلیل های پیشرفته دیجیتال نیز ضمن ارتقای مهارت های فنی و ادراکی مدیران بازاریابی و قابلیت های بازاریابی شرکت ها می تواند مسیرهای سودآوری برای رشد شرکت ها نشان دهد.

کلیدواژه ها:

تحلیل محیط خارجی ، روندهای بازاریابی ، استراتژی های بازاریابی ، روندهای فناوری ، روندهای دیجیتال