ارائه مدل مفهومی تاثیر بازارگرایی بر عملکرد کسب و کار شرکت صنایع غذایی رضوی با نقش میانجی نوآوری سازمانی

پژوهش حاضر با هدف بررسی تاثیر بازارگرایی بر عملکرد کسب وکار شرکت صنایع غذایی رضوی با نقش میانجی نوآوری سازمانی انجام شده است. در فضای رقابتی کنونی، سازمان ها برای حفظ مزیت رقابتی و بهبود عملکرد خود ناگزیر از توجه به نیازهای بازار، توسعه رفتارهای کارآفرینانه و تقویت ظرفیت نوآوری هستند. این تحقیق از نظر هدف، کاربردی و از نظر ماهیت و روش، توصیفی-پیمایشی است. جامعه آماری شامل مدیران و کارکنان شرکت صنایع غذایی رضوی وابسته به آستان قدس رضوی می باشد که در حوزه های بازاریابی و فعالیت های کارآفرینانه نقش آفرینی دارند. نمونه آماری با استفاده از روش نمونه گیری در دسترس و بر اساس قاعده پنج برابر تعداد سوالات پرسشنامه (۲۴ سوال) برابر با ۱۲۰ نفر تعیین شد. ابزار گردآوری داده ها پرسشنامه استاندارد بوده است. روایی محتوا، با نظر اساتید و روایی سازه با تحلیل بارهای عاملی تاییدی بررسی و تایید گردید. پایایی پرسشنامه با استفاده از آلفای کرونباخ و پایایی ترکیبی سنجیده شد که مقدار همه متغیرها بالاتر از ۰٫۷ به دست آمد. برای تحلیل داده ها و آزمون فرضیه ها از روش مدل سازی معادلات ساختاری با نرم افزار اسمارت پی ال اس نسخه ۳ استفاده شد. نتایج نشان داد بازارگرایی تاثیر مثبت و معناداری بر عملکرد کسب وکار دارد. همچنین، نوآوری سازمانی علاوه بر تاثیر مستقیم مثبت بر عملکرد کسب وکار، نقش میانجی معناداری در روابط بین بازارگرایی و عملکرد کسب وکار ایفا می کند. بر این اساس، ارتقای نوآوری در سازمان موجب تقویت اثر بازارگرایی بر بهبود عملکرد شرکت می شود.

کلیدواژه ها:

بازارگرایی ، عملکرد کسب و کار ، نوآوری سازمانی