درآمدی بر نقد مبانی و الگوی بازاریابی خیریه متعارف از منظر قرآن کریم

بازاریابی به عنوان یک دانش فراکسب و کاری شناخته می شود که کاربردهای آن در موضوعات غیرتجاری گسترده شده است. یکی از شاخه های مهم بازاریابی غیرتجاری بازاریابی خیریه است که تلاش دارد تا با استفاده از تکنیک های بازاریابی تجاری افراد را به پرداخت های داوطلبانه و امور خیریه دعوت کند. بازاریابی خیریه متعارف مبتنی بر نگاه مادی به امر خیر شکل گرفته است و از این جهت نمی تواند مورد تایید الگوی اسلامی و قرآنی باشد. در این پژوهش تلاش شد تا مهم ترین نقدها به مبانی بازاریابی خیریه متعارف از منظر قرآن کریم ارائه شود. بر این منظور تمام آیاتی که از ریشه انفاق بوده اند شناسایی و مورد تدبر قرار گرفت و تلاش شد تا دیدگاه قرآن در حوزه بازاریابی انفاق حاصل شود. پس از آن شش نقد شامل عدم توجه به نتایج اخروی در بازاریابی خیریه متعارف، عدم وجود فاصله بین رفتار خواسته شده و نتیجه، عدم توجه به جایگاه نیت در رفتارهای خیرخواهانه در بازاریابی خیریه متعارف، تفاوت در شاخص های اولویت بندی برای انتخاب بخش ها، مقید بودن چارچوب بازاریابی خیریه در نگاه قرآن و تفاوت در جاذبه های تبلیغاتی در بازاریابی خیریه متعارف و نگاه قرآنی ارائه شد.

کلیدواژه ها:

بازاریابی ، بازاریابی خیریه ، انفاق ، قرآن کریم ، نقد بازاریابی