نقش تنوع ورزش ها بر تفاوت ارزش ها و کارکرد آن درتبلیغات ورزشی

توسعه ورزش و محصولات آن در جهان مرهون تلاش های بازاریابی و بهره برداری از امکانات رسانه ای در سطح جهان بوده است. بر این اساس، بازاریابی موفق در جهان مستلزم توجه به تفاوت های فرهنگی در کشورهای مختلف و استفاده از عناصر فرهنگی هر جامعه در شیوه های بازاریابی و ترویج ورزش در آن جامعه است. هدف این تحقیق بررسی تفاوت فرهنگی رشته های ورزشی و کاربرد این تفاوت ها در فعالیت های ترویجی و تبلیغی سازمان های ورزشی ایران بوده است. با توجه به تنوع مسئله های این تحقیق و توالی زمانی تلاش محققان در پاسخگویی به هر مسئله از روش های مختلف و متعدد تحقیق بهره برداری شده است و بر این اساس ابزارهای اندازه گیری مختلفی نیز مورداستفاده قرار گرفته است. در یافته های تحقیق، ضمن ارائه تعریفی برای فرهنگ ورزش در ایران و دستیابی به عناصر و مولفه های آن، ۱۳ رشته ورزشی ازنظر عناصر و مولفه های فرهنگ ورزش موردبررسی قرار گرفتند و نتایج گویای تفاوت های فرهنگی قابل توجه در رشته های مختلف ورزشی بود. همچنین، یافته ها نشان داد که بهره برداری از تفاوت های فرهنگی رشته های ورزشی در تلاش های ترویجی و تبلیغاتی مرتبط با هر رشته نقش مهمی در معناداری پیام های تبلیغاتی و درنتیجه جذب مخاطبان دارد.

کلیدواژه ها:

فرهنگ ، عناصر ، مولفه ، بازاریابی ، ورزش ، تبلیغات