واکنش های فیزیولوژیک و روانی مصرف کننده نسبت به تبلیغات اخلاق مدار در صنعت پزشکی

هدف از این مطالعه مروری، بررسی واکنش های فیزیولوژیک و روانی مصرف کنندگان در مواجهه با تبلیغات اخلاق مدار در صنعت پزشکی است. تبلیغات در این حوزه به دلیل ماهیت حساس و انسانی آن، بیش از سایر صنایع نیازمند رعایت اصول اخلاقی و شفافیت است. یافته ها نشان دادند تبلیغات اخلاقی در صنعت پزشکی منجر به تقویت اعتماد، افزایش احساس اطمینان، ایجاد آرامش ذهنی و ارتقای نگرش مثبت نسبت به برند می شود. در سطح فیزیولوژیک نیز شواهد حاکی از تاثیر این نوع تبلیغات بر شاخص هایی مانند ضربان قلب، واکنش های پوستی و فعالیت مغزی است که اغلب بیانگر همسویی مثبت مخاطب با پیام اخلاقی هستند. در مقابل، تبلیغات غیراخلاقی می توانند واکنش های منفی مانند اضطراب، بی اعتمادی و مقاومت شناختی ایجاد کنند. نتیجه گیری کلی نشان می دهد تبلیغات اخلاق مدار نه تنها واکنش های مثبت روانی را برمی انگیزند بلکه بر شاخص های فیزیولوژیک مصرف کنندگان نیز تاثیرگذارند و می توانند به عنوان راهبردی کارآمد برای افزایش اعتبار برند و ایجاد ارتباط پایدار با بیماران مورد استفاده قرار گیرند.

کلیدواژه ها:

واکنش های فیزیولوژیک و روانی مصرف کننده ، تبلیغات اخلاق مدار ، صنعت پزشکی