ابزارهای اندازه گیری نوجویی مصرف کننده

در بازارهای پویای امروز که رقابت شدید و تحولات فناورانه با سرعتی چشمگیر رخ می دهد، رفتار مصرف کنندگان نسبت به محصولات و خدمات نوین نقشی تعیین کننده در موفقیت یا شکست نوآوری های تجاری ایفا می کند. در این میان، «نوجویی مصرف کننده» به عنوان یکی از عوامل روان شناختی اثرگذار، توجه فزاینده پژوهشگران و فعالان بازاریابی را به خود جلب کرده است. این مفهوم نه تنها ابزاری ارزشمند برای پیش بینی پذیرش محصولات جدید محسوب می شود، بلکه می تواند در شناسایی پذیرندگان اولیه و تدوین راهبردهای هدفمند بازار نیز کاربرد داشته باشد. پژوهش های گوناگونی نوجویی مصرف کننده را از منظر ویژگی های شخصیتی، متغیرهای فرهنگی و سبک های شناختی مورد بررسی قرار داده اند؛ با این حال، یکی از چالش های اساسی در این حوزه، سنجش دقیق و معتبر این متغیر در بافت های فرهنگی و رفتاری متنوع است. طی دهه های اخیر ابزارهای متعددی برای اندازه گیری نوجویی مصرف کننده طراحی و توسعه یافته اند که هر یک دارای نقاط قوت و محدودیت های خاص خود هستند. بر این اساس، مقاله حاضر با هدف مرور و تحلیل مهم ترین مدل ها و مقیاس های سنجش این متغیر روان شناختی کلیدی، به بررسی جامع پژوهش ها، مقالات، رساله ها، کتب و پایگاه های داده مرتبط پرداخته است. یافته های مطالعه نشان می دهد که انتخاب ابزار سنجش مناسب، نقشی کلیدی در افزایش دقت پیش بینی رفتارهای نوجویانه مصرف کنندگان در بازارهای رقابتی ایفا می کند.

کلیدواژه ها:

ابزار اندازه گیری نوجویی مصرف کننده ، نوجویی ، نوجویی مصرف کننده