روندهای بازنمایی شده در بازاریابی بازی های المپیک: یک دیدگاه بیبلیومتریک

رابطه بین بازاریابی و بازی های المپیک (OG) به عنوان یک حوزه تحقیقاتی حیاتی شناخته می شود، زیرا این رویدادها از نظر دامنه جهانی و اهمیت تجاری بسیار قابل توجه هستند. این مطالعه با استفاده از تکنیک های پیشرفته بیبلیومتریک، شامل تحلیل استنادی، تحلیل کلمات هم معنا و نقشه برداری موضوعی، به شناسایی روندهای کلیدی، مشارکت کنندگان و تحقیقات تاثیرگذار در بازاریابی المپیک می پردازد. با استفاده از پایگاه داده وب آو ساینس (WoS)، در ابتدا ۱۵۲ سند شناسایی شد که پس از پالایش، ۶۶ مقاله مرتبط منتشر شده از سال ۲۰۱۵ تا ۲۰۲۴ به دست آمد. تحلیل ها الگوهای قابل توجهی از انتشار، تاثیر استنادی و موضوعات تحقیقاتی نوظهور را نشان می دهد، از جمله استراتژی های حمایت مالی، بازاریابی کمین، برندینگ مقصد، تاثیر رسانه های اجتماعی و تاییدیه های ورزشکاران. نشریات پیشرو، از جمله «نشریه بین المللی بازاریابی و حمایت مالی ورزش»، و پژوهشگران کلیدی به طور قابل توجهی بر این حوزه تاثیر گذاشته اند. یافته ها ماهیت در حال تحول بازاریابی المپیک را برجسته می کند و بر نقش آن در درک برند و تعامل مصرف کننده تاکید می کند. این مطالعه بینش های ارزشمندی برای دانشگاهیان، بازاریابان و سیاست گذاران فراهم می آورد و به هدایت استراتژی های آینده بازاریابی المپیک و جهت گیری های تحقیقاتی کمک می کند.

کلیدواژه ها:

بازاریابی بازی های المپیک ، تحلیل بیبلیومتریک ، استراتژی های حمایت مالی ، بازاریابی کمین ، تاثیر رسانه های اجتماعی ، تاییدیه های ورزشکاران