واکاوی اقتصادی قابلیت ها و توانمندی ظرفیت های بازاریابی پویا بر بخش گردشگری (موردمطالعه: هتل ها و اقامتگاه های بوم گردی استان سمنان)

امروزه، با رشد و پیشرفت فناوری، نمی توان تاثیر فناوری های به روزی همچون فناوری اطلاعات را بر محیط کسب وکار نادیده گرفت. برای دستیابی به یک مزیت رقابتی بالاتر، سازمان ها می توانند با تکیه بر قدرت نوآوری خود، نیازهای جدید بازار و مشتریان را شناسایی کنند. هدف اصلی پژوهش واکاوی اقتصادی قابلیت ها و توانمندی ظرفیت های بازاریابی پویا بر بخش گردشگری است. پژوهش حاضر از نظر هدف، کاربردی و ازنظر شیوه گردآوری اطلاعات تحقیق توصیفی می باشد. جامعه آماری در این تحقیق مدیران ۴۸ هتل و اقامتگاه های بوم گردی استان سمنان، همراه با مصاحبه های عمیق بوده و نمونه آماری این مطالعه به روش تصادفی ساده انتخاب گردید. یافته ها نشان می دهد که قابلیت ها و توانمندی ظرفیت های بازاریابی پویا نقش اساسی در توسعه مزیت رقابتی در بخش گردشگری ایفا می کند. برای زمینه یابی این نقش، تحقیقات ما نشان می دهد که پویایی بازار رابطه میانجی بین زیرساخت های اقتصادی و مزیت رقابتی را از طریق ظرفیت های سنجش بازار تعدیل می کند. همچنین قابلیت های پویای بازاریابی بر بخش گردشگری تاثیرگذار است.

کلیدواژه ها:

قابلیت و توانمندی اقتصادی ، ظرفیت های بازاریابی پویا ، گردشگری ، هتل ها و اقامتگاه های بوم گردی ، سمنان