برندسازی حسی در گردشگری جاده ابریشم

جاده ابریشم به عنوان یکی از مهم ترین میراث های تاریخی و فرهنگی جهان، ظرفیت های ارزشمندی برای توسعه گردشگری دارد. این مسیر تاریخی نه تنها نماد تبادلات اقتصادی و فرهنگی در گذشته است، بلکه امروز نیز می تواند بستری برای تقویت گردشگری پایدار در سطح بین المللی باشد. باتوجه به رقابت فزاینده در صنعت گردشگری جهانی، مقاصد واقع در این مسیر باید فراتر از اتکا به جاذبه های طبیعی و تاریخی، از رویکردهای نوین بازاریابی و برندسازی بهره گیرند. یکی از رویکردهای نوظهور در این زمینه، برندسازی حسی است که با تمرکز بر تجربه های چندحسی گردشگران، امکان ایجاد هویتی ماندگار و تمایزی پایدار برای مقاصد گردشگری فراهم می کند. این پژوهش با هدف بررسی ظرفیت های برندسازی حسی در مسیر جاده ابریشم انجام شده است. از نظر هدف، کاربردی و از نظر روش، توصیفی-تحلیلی بوده و مبتنی بر مرور نظام مند منابع کتابخانه ای و اسنادی است. یافته ها نشان می دهد عناصر حسی همچون طعم (غذاها و ادویه ها)، رایحه (گلاب، گیاهان دارویی و ادویه جات)، صدا (موسیقی محلی و آیین های کاروانی)، لمس (صنایع دستی و منسوجات) و بینایی (معماری تاریخی و مناظر طبیعی)، می توانند پایه های اصلی هویت برند گردشگری جاده ابریشم باشند. همچنین مرور مطالعات بین المللی بیانگر آن است که کشورهایی مانند مراکش، ژاپن و ایتالیا با بهره گیری از برندسازی حسی توانسته اند تجربه گردشگران را ارتقا داده، رضایت و وفاداری آنان را افزایش دهند و تمایز مقصد خود را در سطح جهانی تثبیت کنند؛ بنابراین، برندسازی حسی می تواند به عنوان رویکردی نوین در بازاریابی تجربه محور، زمینه ساز توسعه پایدار گردشگری و احیای جایگاه جاده ابریشم در عرصه بین المللی باشد.

کلیدواژه ها:

برندسازی حسی ، بازاریابی تجربه محور ، گردشگری جاده ابریشم ، هویت برند گردشگری