فرصت ها و تهدیدات جاده ابریشم جدید در راستای توسعه گردشگری

جاده ابریشم به عنوان یکی از مهم ترین شاهراه های ارتباطی تاریخ بشر، نقشی بی بدیل در تبادل فرهنگ، اقتصاد و دانش میان شرق و غرب داشته است. ایران، به دلیل موقعیت استراتژیک خود، همواره یکی از اصلی ترین کانون های این مسیر تاریخی بوده و میراث غنی ملموس و ناملموس آن را در خود جای داده است. این مقاله با هدف شناسایی پتانسیل ها و چالش های فراروی توسعه گردشگری مبتنی بر محور جاده ابریشم در ایران، به روش توصیفی-تحلیلی و با استفاده از ابزار تحلیل SWOT (قوت ها، ضعف ها، فرصت ها و تهدیدها) به بررسی این موضوع می پردازد. یافته های تحقیق نشان می دهد که وجود آثار ثبت جهانی یونسکو، تنوع فرهنگی و اقلیمی و اصالت تاریخی به عنوان نقاط قوت کلیدی، و در مقابل، ضعف زیرساخت ها، عدم وجود برندینگ یکپارچه و بازاریابی هدفمند به عنوان نقاط ضعف اصلی شناخته می شوند. همچنین، علاقه روزافزون گردشگران جهانی به مقاصد فرهنگی و پروژه «یک کمربند-یک راه» به عنوان فرصت های مهم و در سوی دیگر، بی ثباتی های منطقه ای و رقابت سایر کشورها به عنوان تهدیدهای اساسی مطرح هستند. در نهایت، این مقاله راهبردهایی عملی برای تبدیل میراث جاده ابریشم به یک محصول گردشگری پایدار و رقابتی در سطح ملی و بین المللی ارائه می دهد.

کلیدواژه ها:

جاده ابریشم ، گردشگری پایدار ، میراث فرهنگی ، تحلیل SWOT ، برندسازی مقصد ، ایران