نقش برندینگ در صنعت هتلداری با مروری بر چالش ها و موانع شکل گیری و توسعه هتل های زنجیره ای در ایران

هتل داری همواره از اساسی ترین بخش های صنعت گردشگری بوده است و سهم قابل توجهی از سرمایه گذاری را به خود اختصاص می دهد. زنجیره های هتلی در سراسر جهان ارزش اقتصادی بالایی دارند و به فعالیت گسترده بین المللی می پردازند؛ درحالی که این سبک از برندسازی در هتل ها در ایران چندان مشاهده نمی شود. پژوهش ها و راهکار های بسیاری با موضوع بازاریابی و برندینگ در هتل ها ارائه گشته تا به اهمیت این سبک از هتل داری اشاره کند و فعالان را به سوی تشکیل زنجیره هتل ها سوق دهد. عوامل بسیاری در عدم شکل گیری اثرگذار واقع می شوند و در نهایت ضعف و کمبود در این بخش را به همراه می آورند. هدف این مقاله مروری بر پژوهش های موجود با موضوع بازاریابی و برندینگ در هتل داری و بررسی و مطالعه موانع، چالش ها و دلایل عدم توسعه اصولی و گسترده زنجیره هتل ها در ایران می باشد.

کلیدواژه ها:

هتل داری ، زنجیره هتل ها ، برندینگ ، چالش ها ، توسعه