تاثیر بازاریابی سبز در بهبود وضعیت خدمات گردشگری (مطالعه موردی: نواحی ساحلی غرب مازندران)

بازاریابی سبز به فعالیت ها، استراتژی ها و برنامه های بازاریابی مربوط است که به صورت مشخصی به نگرانی هایی دررابطه با محیط زیست طبیعی و تعقیب هدف ایجاد درآمد و ایجاد نتایجی می پردازد که هدف های فردی و سازمانی را برای یک محصول یا خط تولید، برطرف می سازد. بازاریابی سبز تحت عنوان یک فرصت داخلی و خارجی برای شرکت است که می تواند موجب هزینه های کمتر، سود بیشتر و همچنین مزیت رقابتی از طریق تخفیف و توسعه کسب وکارها را سبب می شود. برای گردآوری داده های پژوهش از دو روش کتابخانه ای و میدانی استفاده شده است. هدف از انجام این پژوهش بررسی مسئولیت پذیری بازاریابی سبز در ارائه خدمات و توسعه گردشگری نواحی ساحلی غرب مازندران است. در روش میدانی پرسش نامه ای متشکل از پنج بخش، قیمت سبز، محصول سبز، ترفیع سبز، توزیع سبز و رشد و توسعه گردشگری سبز تهیه شده است. شرکت کنندگان پژوهش ۳۸۴ نفر از جامعه نا محدود گردشگران نواحی ساحلی غرب مازندران بودند که با استفاده از روش نمونه گیری تصادفی ساده انتخاب شده اند. این داده ها با استفاده از روش مدل سازی معادلات ساختاری بر اساس نرم افزار PLS تحلیل شده اند. نتایج حاکی از آن است که هر ۴ متغیر قیمت، توزیع، ترفیع و محصول سبز بر رشد و توسعه گردشگری سبز نواحی ساحلی غرب مازندران تاثیرگذار است.

کلیدواژه ها:

گردشگری ، گردشگری سبز ، بازاریابی سبز ، بازاریابی ، غرب مازندران