تاثیر شاخص های نام و نشان تجاری برجسته و اعتماد به برند بر تصمیم گیری به خرید مصرف کنندگان

امروزه به دلیل افزایش رقابت، بازاریابی و تحقیقات بازار به عنوان مولفه های پیشرفت شرکت ها عمل میکنند و با شناسایی و ارزیابی مشتریان و بازار در صدد ارائه راهکارهایی برای بهبود هدف نهایی شرکت ها یعنیسودآوری آنها هستند. هدف این تحقیق بررسی تاثیر شاخص های نام و نشان تجاری برجسته و اعتماد به برند بر تصمیمگیری به خرید در کالاهای دیجیتال )تلفن همراه سامسونگ( است که با تبیین ۹ فرضیه، صورت گرفته و پردازش آماریداده ها در بخش توصیفی با استفاده از نرم افزار SPSS و در بخش استنباطی با نرم افزار SMART PLS ۲.۰ انجام شدهاست. ابزار تحقیق پرسشنامه می باشد. سوالات پرسشنامه از نوع سوالات بسته و بر اساس مقیاس ۵ تایی لیکرت و دارای۳۵ سوال )جمعیت شناختی و اصلی( است، بررسی پایایی و روایی پرسشنامه نشان داد که پرسشنامه دارای پایایی وروایی مورد قبول می باشد. یافته های حاصل از ۳۹۵ پرسشنامه توزیع شده، نشان داد که نوآوری، قیمت، تبلیغات،اصالت برند، امنیت، سهولت استفاده بر برجستگی نام و نشان تجاری شرکت سامسونگ تاثیر معناداری دارد ولی گارانتیتاثیر معناداری بر برجستگی نام ونشان تجاری شرکت سامسونگ ندارد. همچنین برجستگی نام و نشان تجاری بر اعتمادبه برند و اعتماد به برند بر تصمیم گیری به خرید مصرف کنندگان تاثیر معناداری دارد

کلیدواژه ها:

نام و نشان تجاری برجسته ، اعتماد به برند ، تصمیم گیری به خرید مصرف کنندگان