مدل سازی ارتباط بازاریابی داستانی و هوش بازاریابی با عملکرد کسب و کارهای نوپای ورزشی

استارت آپ های ورزشی نقش بی بدیلی در توسعه جوامع کنونی ایفا می کنند و جنبه ها و ویژگی های مختلف بازاریابی می تواند با عملکرد این کسب و کارها مرتبط باشد که در این راستا پژوهش حاضر با هدف مدل سازی ارتباط بازاریابی داستانی و هوش بازاریابی با عملکرد استارت آپ های ورزشی انجام شده است. این تحقیق از نوع کاربردی، توصیفی و همبستگی می باشد که به شکل میدانی انجام شد. جامعه آماری این تحقیق تمامی شاغلین، مدیران، کارشناسان و فعالان در زمینه استارت آپ های ورزشی بودند که با توجه به تعداد جامعه آماری که ۴۶۰ نفر بود و با استفاده از جدول کرجسی و مورگان، ۲۱۰ نفر به عنوان نمونه آماری تعیین و با استفاده از نمونه گیری تصادفی طبقه ای انتخاب شدند. ابزار گردآوری داده ها نیز پرسشنامه های بازاریابی داستانی صحت و خیری (۱۳۹۸)، هوش بازاریابی ونتر و رنزبرگ (۲۰۱۴) و عملکرد استارتاپ های ورزشی هرسی و همکاران (۲۰۰۱) بود. تجزیه و تحلیل داده ها نیز با استفاده از آمار توصیفی و آزمون مدل سازی معادلات ساختاری در نرم افزارهای spss۲۳ و smartpls۳.۱.۱ و در سطح معنی داری ۰۵/۰ انجام شد. نتایج تحقیق نشان داد که مدل پژوهش از برازش مناسبی برخوردار است و بازاریابی داستانی (۴۱۵/۱۱t=) و هوش بازاریابی (۷۹۲/۸t=) با عملکرد استارتاپ های ورزشی ارتباط مستقیم و معناداری دارند. بنابراین بهره گرفتن از بازاریابی داستانی و هوش بازاریابی جهت بهبود عملکرد استارت آپ های ورزشی بسیار مفید و موثر است و آن ها را در راه رسیدن به موفقیت یاری می دهد.

کلیدواژه ها:

بازاریابی داستانی ، عملکرد کسب و کارهای نوپا ، هوش بازاریابی