ارائه مدل مفهومی پیوند شهرت برند بازاریابی تاثیرگذار و چابکی سازمانی با عملکرد کسب و کار: نقش تعدیل کننده رهبری استراتژیک

مرور هدف این پژوهش، ارائه و توسعه یک مدل مفهومی است که به ادغام شهرت برند بازاریابی تاثیر گذار و چابکی سازمانی در جهت ارتقای عملکرد پایدار کسب و کار می پردازد و رهبری استراتژیک را به عنوان متغیر تعدیل گر در نظر می گیرد. این مطالعه با بهره گیری از نظام مند ادبیات و تحلیل محتوای موضوعی یافته های نظری و تجربی مرتبط با متغیرهای کلیدی را جمع آوری و تحلیل کرده است. منابع انتخاب شده شامل مقالات علمی نمایه شده در پایگاه های Scopus و Google Scholar طی سال های ۲۰۱۹ تا ۲۰۲۴ و همچنین گزارش های معتبر صنعتی بوده است. یافته ها نشان می دهد که شهرت برند و بازاریابی تاثیر گذار تاثیر مثبتی بر چابکی سازمانی دارند و چابکی سازمانی با بهبود قابلیت پاسخگویی و افزایش کارایی عملیاتی موجب ارتقای عملکرد کسب و کار می شود. همچنین، رهبری استراتژیک با بهره گیری اثربخش از پویایی های بازار رابطه میان چابکی سازمانی و عملکرد کسب و کار را تقویت می کند. نتایج پژوهش اهمیت هم افزایی میان مدیریت شهرت، برند، به کارگیری بازاریابی تاثیر گذار، اخلاق مدار و ارتقای چابکی سازمانی را برای دستیابی به عملکرد پایدار کسب و کار مورد تاکید قرار می دهد. از محدودیت های این تحقیق، اتکای آن به داده های ثانویه است و پیشنهاد می شود مطالعات آتی با بهره گیری از روش های میدانی به اعتبارسنجی مدل پیشنهادی بپردازند.

کلیدواژه ها:

شهرت ، برند ، بازاریابی تاثیرگذار ، چابکی سازمانی ، رهبری استراتژیک ، عملکرد کسب و کار ، تغییرات و چالش های محیطی